Vidéo courte
Démonstration, témoignage, facecam, mise en situation ou présentation d’une offre.
← Retour aux articles
Travailler en ligne · Meta Ads & acquisition
Media buying & créatifs publicitaires
Faut-il proposer la création des vidéos publicitaires quand on gère les Meta Ads d’un client ?
Un spécialiste Meta Ads peut parfaitement gérer les campagnes sans produire personnellement les vidéos. Mais lorsque le client manque de bons créatifs, la production publicitaire devient vite une partie importante du service.
Meta Ads · Créatifs · Vidéo · Testing · Marque blanche
Une campagne a besoin de matière créative
Paramétrer la publicité ne suffit pas si le client n’a presque aucune vidéo à tester.
Un media buyer doit-il aussi créer les publicités ?
Pas nécessairement.
Son expertise peut rester centrée sur la stratégie publicitaire, la structure des campagnes, le suivi des résultats et les décisions d’optimisation.
Mais il existe une difficulté très fréquente : le client doit fournir les éléments que la campagne va diffuser.
Si le client ne possède qu’une seule vidéo, quelques photos ou un même message répété, le spécialiste Ads dispose de beaucoup moins de matière pour construire différentes publicités.
Vous n’êtes pas obligé de devenir vidéaste. Mais vous avez intérêt à savoir d’où viendront les créatifs de vos campagnes.
Qu’appelle-t-on un créatif Meta Ads ?
C’est la partie visible de la publicité : ce que l’utilisateur voit avant même de découvrir le site, le formulaire ou l’offre du client.
Image
Produit, service, offre promotionnelle ou concept publicitaire statique.
Hook
L’angle ou la première idée utilisée pour arrêter l’attention.
Message
Problème, bénéfice, preuve, démonstration et appel à l’action.
Le problème : beaucoup de clients ne savent pas produire leurs publicités
Sur le papier, le fonctionnement peut sembler simple :
le client fournit les vidéos, et le spécialiste Meta Ads s’occupe de la diffusion.
En pratique, certaines petites entreprises n’ont ni équipe marketing, ni monteur vidéo, ni bibliothèque importante de contenus.
Le media buyer se retrouve alors avec :
- une seule vidéo à diffuser ;
- quelques photos anciennes ;
- aucun angle publicitaire préparé ;
- des contenus conçus pour Instagram organique mais pas pour la campagne ;
- des demandes répétées au client pour obtenir de nouveaux éléments.
Proposer une solution de production permet donc de résoudre un blocage très concret dans la prestation.
Trois façons de construire votre offre Meta Ads
Option 1 : Ads uniquement
Vous gérez la stratégie et les campagnes. Le client reste responsable de tous les créatifs.
Stratégie publicitaire
Création des campagnes
Suivi
Optimisations
Option 2 : Ads + direction créative
Vous définissez les angles et briefs, mais le client ou son équipe réalise les vidéos.
Angles publicitaires
Hooks
Scripts
Consignes de tournage
Option 3 : Ads + créatifs
Le client dispose d’une solution plus complète incluant également la production des publicités.
Stratégie
Angles
Création vidéo
Déclinaisons
Campagnes
Quelle option choisir ?
Tout dépend de votre positionnement, de vos compétences et surtout du type de clients que vous accompagnez.
Une grande entreprise avec une équipe créative interne n’aura pas le même besoin qu’un studio de coaching, un restaurant ou une PME locale.
Une offre ne devrait pas dépendre d’un seul angle créatif
Prenons un coach sportif.
Une même prestation peut être présentée de plusieurs manières selon le public visé.
- « Vous manquez de temps pour aller à la salle » ;
- « Vous vous entraînez mais ne voyez pas de résultats » ;
- « Vous ne savez pas quel programme suivre » ;
- « Vous manquez de motivation seul » ;
- « Vous voulez reprendre le sport progressivement ».
Le produit reste identique. C’est l’angle utilisé pour le présenter qui change.
Prévoir plusieurs créatifs permet donc de ne pas construire toute une campagne autour d’un seul message.
Quels types de vidéos publicitaires peut-on produire ?
Facecam
Une personne s’adresse directement au public et présente le problème ou l’offre.
Démonstration
Le service ou le produit est montré concrètement en situation.
Avant / après
Pertinent lorsque l’activité permet de montrer une transformation réelle.
Problème / solution
La vidéo commence par une difficulté précise puis présente l’offre.
Preuve
Résultat, témoignage, démonstration ou élément rassurant.
Offre directe
Une publicité simple centrée sur la proposition commerciale et l’appel à l’action.
Le style créatif doit aussi correspondre au client
Toutes les publicités ne doivent pas avoir la même esthétique.
Un restaurant gastronomique, une salle de sport, une marque de vêtements et un réparateur de smartphone n’ont ni la même cible ni le même univers.
Le spécialiste Ads doit donc éviter de transformer son système de production en usine à publicités identiques.
La structure peut être standardisée. Le message et la direction créative doivent rester adaptés au client.
Un brief Meta Ads efficace en 4 étapes
01
L’offre
Que vend exactement le client et quelle action doit réaliser le prospect ?
02
L’avatar
Quel type de personne doit se reconnaître immédiatement dans le message ?
03
L’angle
Quel problème, bénéfice ou désir sera utilisé pour présenter l’offre ?
04
Le CTA
Réserver, demander des informations, remplir un formulaire ou découvrir l’offre.
Vous pouvez vendre les créatifs sans les produire vous-même
C’est là que le modèle devient particulièrement intéressant pour un media buyer.
Vous pouvez garder :
- l’analyse de l’offre ;
- la stratégie publicitaire ;
- les avatars ;
- les angles à tester ;
- la structure des campagnes ;
- l’analyse des résultats.
Et confier à un pôle de production :
- la création des vidéos ;
- le montage ;
- les sous-titres ;
- les variations visuelles ;
- les différents formats.
Facturer séparément
Vous pouvez conserver une ligne dédiée à la gestion Meta Ads et ajouter un pack créatif séparé.
Gestion publicitaire
Pack vidéos
Créatifs supplémentaires
Créer une offre complète
Vous pouvez également vendre un forfait global comprenant campagnes et production créative.
Stratégie
Créatifs
Gestion Meta Ads
Optimisation
Ne confondez pas budget publicitaire et rémunération de votre prestation.
Le budget dépensé sur Meta, votre gestion des campagnes et la production des créatifs sont trois éléments différents qu’il est utile de présenter clairement au client.
Pourquoi la marque blanche est intéressante pour un freelance Meta Ads ?
Elle permet d’ajouter une capacité créative à votre prestation sans transformer votre activité en studio vidéo.
Vous restez visible
Votre client continue à travailler avec vous. Vous définissez les angles, les objectifs et la stratégie.
Le producteur reste en coulisses
Les vidéos sont produites derrière votre offre puis utilisées dans les campagnes que vous gérez.
Vous devenez la solution complète sans devoir tout exécuter.
C’est exactement le principe d’une production en marque blanche : vous gardez le client et votre propre offre, tandis que la production est réalisée derrière votre marque.
Comprendre la marque blanchePubliau peut produire les créatifs de vos campagnes
Avec Publiau Partenariat , le freelance Meta Ads reste responsable de son client, de son offre et de son tarif.
Publiau intervient en marque blanche pour produire les contenus prévus.
Pas d’abonnement global
Pas de minimum de clients
Activation client par client
Production en marque blanche
Un pack de 12 vidéos Meta Ads
Le partenaire peut notamment choisir une production orientée campagnes publicitaires avec un pack de 12 vidéos Meta Ads.
L’intérêt n’est pas de produire douze fois exactement la même publicité.
Vous pouvez préparer plusieurs avatars, problèmes, bénéfices ou angles, puis utiliser ces variations dans votre stratégie publicitaire.
Vous gérez les campagnes.
Nous pouvons produire les vidéos derrière votre offre.
Ajoutez les créatifs à votre prestation sans recruter de monteur, vidéaste ou créateur de contenu en interne.
Découvrir Publiau PartenariatQuestions fréquentes sur les créatifs Meta Ads
Les principales questions des freelances et agences qui souhaitent ajouter la création publicitaire à leur prestation.
Un freelance Meta Ads doit-il créer lui-même les vidéos publicitaires ?
Non. Il peut se concentrer sur la stratégie, la gestion des campagnes et l’analyse, puis confier la production vidéo à un prestataire.
Faut-il inclure les créatifs dans une prestation Meta Ads ?
Ce n’est pas obligatoire. Le freelance peut proposer la gestion seule, une direction créative ou une offre complète comprenant également la production des publicités.
Pourquoi prévoir plusieurs vidéos publicitaires ?
Plusieurs vidéos permettent de travailler différents angles, messages, avatars ou façons de présenter une même offre plutôt que de dépendre d’un seul créatif.
Que doit contenir un brief de vidéo Meta Ads ?
Il doit notamment préciser l’offre, le public visé, l’angle choisi, le message principal et l’action attendue après la publicité.
Peut-on sous-traiter les créatifs Meta Ads en marque blanche ?
Oui. Le prestataire produit les vidéos en coulisses tandis que le freelance ou l’agence conserve le client et vend la prestation sous sa propre marque.
Le budget Meta Ads inclut-il la création des vidéos ?
Pas nécessairement. Le budget média dépensé sur la plateforme, la prestation de gestion des campagnes et la production des créatifs peuvent être présentés séparément.
Un media buyer peut-il vendre des créatifs sans être monteur vidéo ?
Oui. Il peut définir la stratégie, les angles et les briefs, puis déléguer la partie technique de production.
Publiau peut-il produire des vidéos Meta Ads pour les clients d’un freelance ?
Oui. Publiau Partenariat propose notamment une production de 12 vidéos Meta Ads réalisée en marque blanche pour le partenaire.
Media buying + production
Ne laissez pas vos campagnes dépendre uniquement des vidéos que le client pense à vous envoyer.
Construisez une vraie méthode créative : identifiez les avatars, préparez plusieurs angles, organisez la production et gardez votre temps pour piloter les campagnes.
12 vidéos
· option de production Meta Ads partenaire
Vous gardez votre client · Vous fixez vos propres tarifs · Publiau produit en marque blanche.